Métricas e performance
O dashboard de Tráfego e onde você acompanha como seus anúncios estão performando. Aqui você ve quanto está gastando, quantos leads ou vendas estão chegando, e qual anúncio está dando mais resultado.
Como acessar
No menu lateral, clique em Operação > Tráfego. Certifique-se de que você selecionou o expert é o evento corretos nos filtros do topo.
Screenshot: [Pagina de Tráfego com filtros de expert e evento no topo e cards de métricas abaixo]
Seletor de periodo
No canto superior direito, você escolhe o período que quer analisar:
- Hoje — dados de hoje (podem ter delay de até 6 horas vs o Gerenciador de Anúncios da Meta)
- Ontem — dados do dia anterior (mais precisos)
- Ultimos 7 dias — visão da ultima semana (padrao)
- Ultimos 14 dias — duas semanas
- Ultimos 21 dias — tres semanas
- Ultimos 30 dias — ultimo mes
- Maximo — todos os dados disponíveis
Dica: Para decisoes do dia a dia, use “Ultimos 7 dias”. Para analises mais estrategicas, use períodos maiores.
Abas: Dados e Aprendizados
A página tem duas abas no topo:
- Dados — métricas numericas (atualizadas periodicamente)
- Aprendizados — analises e conclusoes sobre o que funcionou é o que não funcionou
Esta seção foca na aba Dados. Para aprendizados, veja o guia “Salvando aprendizados de tráfego”.
Cards de métricas (KPIs)
Logo no topo da pagina, você ve cards com os números mais importantes. Vamos explicar cada um:
Linha 1 — Métricas principais
| Card | O que significa | Como interpretar |
|---|---|---|
| Investimento | Quanto você gastou no período | Mostra o total é a média por dia |
| CPA ou CPL | Quanto custa cada resultado | CPA = custo por aquisição (venda). CPL = custo por lead. Quanto menor, melhor |
| Leads Totais | Quantos leads entraram | Divide entre pagos (vieram de anuncios) e orgânicos |
| MQL (A+B) | Quantos leads são qualificados | MQL = lead que respondeu a pesquisa e tirou nota boa. Quanto maior o percentual, melhor a qualidade do tráfego |
Linha 2 — Métricas de eficiencia
| Card | O que significa | Como interpretar |
|---|---|---|
| Conv. Pagina | Taxa de conversao da página | De cada 100 pessoas que chegam na pagina, quantas se cadastram. Acima de 30% e bom para lançamentos |
| Connect Rate | Taxa de conexão | De cada 100 cliques no anúncio, quantos realmente chegaram na pagina. Abaixo de 70% pode indicar página lenta |
| CTR | Taxa de clique | De cada 100 pessoas que viram o anúncio, quantas clicaram. Acima de 1% e bom. Acima de 2% e otimo |
| CPM | Custo por mil impressoes | Quanto custa para 1.000 pessoas verem seu anúncio. Varia muito por publico e epoca |
| Frequencia | Quantas vezes a mesma pessoa viu o anúncio | Acima de 3 pode indicar fadiga — as pessoas estão vendo demais o mesmo anúncio |
Dica: Não se assuste com todos esses numeros. Os mais importantes para o dia a dia sao: Investimento, CPL/CPA e CTR. Os outros são para análise mais detalhada.
Cards de temperatura
Abaixo dos KPIs, você ve tres cards coloridos que mostram a distribuicao dos leads por temperatura:
- Quente (vermelho) — leads que já conheciam o expert antes
- Morno (amarelo) — leads que tiveram algum contato prévio ou vieram por indicação
- Frio (azul) — leads que estão conhecendo o expert pela primeira vez
Cada card mostra:
- Quantidade de leads naquela temperatura
- Quantos são MQL (qualificados)
- Percentual de qualificados
- Uma barra visual de proporcao
Screenshot: [Tres cards de temperatura lado a lado: Quente, Morno e Frio com quantidades e barras]
Para que serve? Se a maioria dos seus leads vem do publico frio é a taxa de qualificação e baixa, talvez você precise ajustar o publico-alvo ou a mensagem dos anúncios. Se o publico quente tem alta qualificação, faz sentido investir mais nele.
Grafico de projecao
Ao lado dos cards de temperatura, aparece um gráfico que mostra:
- Quantos leads você tem até agora
- Projecao de quantos leads você tera ao final do evento
- A meta definida (se você configurou)
Você pode atualizar a meta de leads clicando no número e digitando um novo valor.
Screenshot: [Grafico de projecao com linha de tendencia e meta definida]
Grafico interativo
Logo abaixo, um gráfico mostra a evolucao diaria das métricas. Você pode alternar entre:
- Investimento por dia
- Leads por dia
- CPL por dia
- CTR por dia
Passe o mouse (ou toque no celular) sobre os pontos para ver os valores exatos de cada dia.
Screenshot: [Grafico de linhas mostrando evolucao do investimento diario com tooltip]
Tabela de campanhas (visao hierarquica)
A tabela principal mostra todas as campanhas do evento com seus numeros. Você pode alternar entre duas visoes:
Por Campanha
Mostra a hierarquia completa:
- Campanha — clique na seta para expandir
- Conjunto de anuncios — clique na seta para expandir
- Anuncio — nivel mais detalhado
Cada linha mostra: investimento, impressoes, CTR, CPM, cliques, leads, vendas e CPA/CPL.
Clicando em um anúncio, abre um modal com mais detalhes é o preview do criativo.
Por Fonte
Agrupa os dados por fonte de tráfego (UTM). Util para comparar: os leads vieram do Facebook, Instagram ou de outra origem?
Screenshot: [Tabela hierarquica com campanha expandida mostrando conjuntos e anuncios]
Saldo da conta Meta
No canto superior direito da pagina, um badge mostra o saldo disponível na sua conta de anúncios da Meta. Se o saldo estiver baixo, você vera um alerta.
Atualizacao dos dados
Os dados de anúncios são sincronizados automaticamente de forma periodica. No topo da pagina, você ve a data e hora da ultima atualizacao.
Se você precisa de dados mais recentes, clique no botao de atualizar (icone de setas circulares). Isso vai buscar os dados mais recentes disponíveis, mas lembre-se: os dados da Meta podem ter um delay natural de até 6 horas para o dia atual.
Importante: Os dados de “Hoje” no Oráculo podem não bater exatamente com o Gerenciador de Anúncios da Meta em tempo real. Isso é uma limitacao da API da Meta (Insights API), não do Oráculo. Para analises precisas, use dados de “Ontem” ou períodos anteriores.
Glossario rápido das métricas
| Metrica | Nome completo | O que mede |
|---|---|---|
| CTR | Click-Through Rate | % de pessoas que clicaram no anúncio dentre as que viram |
| CPM | Custo por Mil | Quanto custa 1.000 impressoes (vezes que o anúncio foi exibido) |
| CPL | Custo por Lead | Quanto custa cada lead capturado |
| CPA | Custo por Aquisicao | Quanto custa cada venda realizada |
| MQL | Marketing Qualified Lead | Lead que respondeu a pesquisa e tem potencial de compra |
| Impressoes | — | Quantas vezes o anúncio foi exibido (uma pessoa pode ver mais de uma vez) |
| Alcance | Reach | Quantas pessoas diferentes viram o anúncio |
| Frequencia | Frequency | Media de vezes que cada pessoa viu o anúncio (impressoes / alcance) |
| Conv. Pagina | Conversao de Página | % de visitantes da página que realizaram a acao desejada |
| Connect Rate | Taxa de Conexao | % de cliques que resultaram em visitas reais a página |
Resumo
- O dashboard de Tráfego fica em Operação > Tráfego
- Dados são atualizados periodicamente via sincronização automatica
- Métricas principais: Investimento, CPL/CPA, CTR e Leads
- Cards de temperatura mostram a distribuicao dos leads (quente, morno, frio)
- A tabela hierarquica permite análise em 3 niveis: campanha > conjunto > anuncio
- Dados de “Hoje” podem ter delay de até 6 horas — use “Ontem” para dados precisos